Bij positioneren gaat het om het verwezenlijken van een mentale plaats, een zogenaamde breinpositie. Anders gezegd: een plek in het hoofd van mensen. (www.positioneren.com)
Maar wat zit er in het hoofd van de gemiddelde kerkganger? En vanuit welke positie denkt, voelt en handelt de kerk als geheel? Pasen is voor de kerk een mooie tijd om [...]
Pasen, positiebepaling voor de kerk
0
Van binnen naar buiten (1)
4Een half jaar geleden had ik een overleg over een nieuw te realiseren website voor een kerk. Eén van de standaard vragen die ik altijd stel was:
Wat is de doelgroep van de nieuw te realiseren site?
Ik vind het antwoord dat ik kreeg kenmerkend voor veel kerken in Nederland.
De doelgroep zijn de leden van de kerk.
Na [...]
Wat kunnen kerken van shampoo leren?
2
Gaat het over kerk en marketing – oftewel ‘kerkmarketing’ – dan komt ‘ie steeds weer boven tafel: de gewraakte shampoo. Want ‘marketing’ betekent ‘verkopen’. En ‘verkopen’ betekent ‘aansmeren’. En ‘aansmeren’ is een vies woord. Zelfs als u shampoo wordt aangesmeerd.
Toch hebben we allemaal wel eens zo’n fles onder de douche gehad. Ik wed zelfs dat [...]
Waar nodigen we voor uit in 2010?
1
Of een kerk uitnodigend is, heeft niet alleen te maken met mensen, met uitstraling, met gebouw, met aanpassingsvermogen of mooie flyers, maar in eerste instantie met de boodschap. Welk verhaal heeft de kerk te vertellen?
Vertellen we het verhaal waarin je de geboden voorgehouden worden, zodat je op eigen kracht de hemel kunt proberen te bereiken? [...]
Wat je zegt, wat je doet, wat je bent
0
Wij zijn missionaire kerk. Wij zijn een goed georganiseerde kerk. Wij denken in de kerk goed om elkaar. Het zijn mooie woorden, die echter alleen uitwerking hebben op het moment dat dit in praktijk ook werkelijk gestalte krijgt. Wat heb je er aan als je op papier een zorgzame kerk bent, maar in praktijk zijn [...]
1. Identiteit & Doelgroepen
Dit onderwerp bespreekt belangrijke instrumenten die je als kerk een kader bieden. Denk aan een missie (roeping), visie (droom), doelgroepen (en hun noden) en de normen, waarden en overtuigingen die grenzen stellen aan het najagen van je visie. Vooral het kiezen van een doelgroep ligt gevoelig, terwijl het hooghouden van normen en waarden een belangrijk tegengewicht biedt aan veelgehoorde kritiek op marketing in de kerk.
Andere onderwerpen
- Marketing in de Kerk
(30)
- 1. Identiteit & Doelgroepen (10)
- 2. Onderzoek & Evaluatie (13)
- 3. Strategie (9)
- 4. Marketingplan (15)
- 5. Communicatieplan (25)
- Praktijk (24)
- Actualiteit (11)
- Bronnen (18)