Hiernaast zie je een overzicht van de onderwerpen waarover op Marketing in de Kerk geschreven wordt. Maak een keuze en je krijgt een chronologisch overzicht van artikelen over het onderwerp. De onderwerpen volgen de globale lijn van een typisch marketingproces. Dit wordt aangevuld met enkele algemene onderwerpen.
Marketing in de Kerk
Onder dit onderwerp vind je artikelen over Marketing in de Kerk als website en platform zelf, de definitie van marketing in het algemeen en specifiek in de kerk, over ontwikkelingen in lokale kerken en op landelijk niveau en ten slotte algemene en overige artikelen die niet in één van de andere onderwerpen zijn in te delen.
De volgende onderwerpen volgen de lijn van het marketingproces:
1. Identiteit & Doelgroepen
Dit onderwerp bespreekt belangrijke instrumenten die je als kerk een kader bieden. Denk aan een missie (roeping), visie (droom), doelgroepen (en hun noden) en de normen, waarden en overtuigingen die grenzen stellen aan het najagen van je visie. Vooral het kiezen van een doelgroep ligt gevoelig, terwijl het hooghouden van normen en waarden een belangrijk tegengewicht biedt aan veelgehoorde kritiek op marketing in de kerk.
2. Onderzoek & Evaluatie
Een belangrijk, maar in middelgrote organisaties en ook kerken onderbelicht onderdeel is het continue proces van onderzoek en evaluatie. Hierbij gaat het enerzijds om extern onderzoek naar je omgeving, doelgroep en kansen en bedreigingen die hieruit ontstaan. Aan de andere kant is het belangrijk om intern te onderzoeken of dat wat je doet het gewenste effect heeft. Hoe wordt je als kerk gezien? Zijn mensen tevreden? Groeien ze in geestelijke volwassenheid en betrokkenheid? Wat zijn je sterke en zwakke punten? In een SWOT analyse komen beide kanten samen.
3. Strategie
Onderzoek en evaluaties kunnen aanleiding geven om iets te veranderen in de kerk of de manier waarop zij communiceert. Zelden betekent dit dat er iets wordt veranderd aan de identiteit van de kerk. De SWOT analyse kan wel aanleiding geven om je te richten op nieuwe doelgroepen of met andere activiteiten beter op hun nood aan te sluiten. De identiteit van de kerk biedt vervolgens wel een kader om mogelijke veranderingen aan te toetsen.
4. Marketingplan
Terwijl bij marketing vaak nog direct aan promotie gedacht wordt, is dit maar 1 van de 5 onderdelen van het marketingplan. Dit zijn de misschien wel bekende 5 P’s: Product (wat je doet), Prijs (drempels), Plaats (locatie in verschillende opzichten), Promotie en Personeel (bij een kerk de leden – niet onbelangrijk).
5. Communicatieplan
Het communicatieplan is in feite een uitwerking van de P van promotie. Hierbij gaat het om keuzes wat je communiceert, aan wie en via welke media. Elk medium kent andere beperkingen en mogelijkheden. De tekening bovenaan de pagina is hiervan een klassiek model.
Praktijk
Onder dit onderwerp vind je praktische tips en voorbeelden. We behandelen bijvoorbeeld cases uit de kerk en goede voorbeelden uit het bedrijfsleven. Verhalen over initiatieven binnen jouw kerk en tips zijn uiteraard meer dan welkom!
Actualiteit
Hieronder vind je vanzelfsprekend artikelen die ingaan op actuele ontwikkelingen.
Bronnen
Lopen we tegen nieuwe websites, boeken en andere bronnen aan dan hoor je dat hier.
