Op deze blog willen we nadenken over de toepassing en toepasbaarheid van marketing in de kerk. Wat kunnen we van marketingmodellen en de praktijk uit het bedrijfsleven (of non-profit en ideële organisaties) leren? En moeten we dat wel willen? Zijn er beperkingen of grenzen in wat toepasbaar is of zou moeten zijn?
Deze pagina zal met enige regelmaat bijgewerkt vanuit nieuwe inzichten over de afkadering van de weblog. Zie voor meer informatie over het doel van de weblog ook:
- Eerste blog, over de achtergrond van deze weblog.
- Blogs onder de tag ‘Afkadering’ over de toepasbaarheid.
Intern of externe marketing?
Bij een kerk hebben we te maken met 2 doelgroepen. De doelgroep buiten de kerk en de doelgroep in de kerk. Helaas, moeten we eigenlijk zeggen. Zou het niet zo moeten zijn dat we ons als leden van een kerk voelen als werknemers bij een werkgever of soldaten in een leger? Met elkaar de doelgroep bereiken: zij die niet geloven? Helaas is er in veel kerken ook een wij en zij tussen kerkleiding (raad, oudsten, staf etc.) en kerkleden. De laatste groep heeft vaak nog wel een taak die ze trouw uitvoert, maar stelt zich ook op als doelgroep van allerlei interne programma’s.
Op deze weblog willen we ons beperken tot de externe marketing van de kerk naar de omgeving toe.
Universele of lokale kerk?
Als we het over de kerk hebben, bedoelen we dan de lokale kerk of de universele kerk. Oftewel; als we het over kerkmarketing hebben, bedoelen we dan de marketing van ons geloof als christenen naar de wereld? Of de marketing van de lokale kerk naar haar omgeving. Kiezen voor universeel, dan praten we ook over parakerkelijke en interkerkelijke media- en internetevangelisatie. Gaan we lokaal, dan draait het om de marketing van kerk X te Y naar haar directe omgeving.
Op deze weblog zullen we ons voornamelijk richten op de lokale kerk, zodat ideeën ook in die context toepasbaar zijn. Natuurlijk gunnen we onszelf de ruimte om af en toe eens naar wat bredere ontwikkelingen te kijken.
Evangelisatie = Marketing?
Als marketing het ‘vermarkten’ (inspanning om ‘marktaandeel’ te vergroten) van de kerk naar de omgeving is, hoe verhoudt zich dat dan tot evangelisatie? Is dat hetzelfde? Ze hebben in ieder geval enige overlap. Ook in evangelisatie kunnen we wel dingen leren van de marketing. Maar evangelisatie heeft als duidelijk doel om God te zien werken waardoor mensen tot geloof komen. Bij marketing van de kerk gaat het om het imago van de kerk en om het verlagen van de drempel voor mensen om bij die kerk binnen te stappen en deel te nemen. In het bekende AIDA model heeft evangelisatie als 2e A-stap (actie) dus ‘bekering’ en bij kerkmarketing zou dit kunnen zijn ‘een bezoek aan de kerk’.
Op deze weblog zal het vooral gaan over de marketing van een bezoek en later deelname aan een kerk. Bekering is hier uiteraard wel een belangrijk onderdeel van. En waar we ideeën toe kunnen passen op evangelisatie, zullen we dat natuurlijk doen.
