Voor sommige mensen blijft een weblog als ‘Marketing in de kerk’ weerstand oproepen. Geluiden die je dan hoort zijn: We moeten gewoon het Evangelie verkondigen. Doe maar gewoon, dan doe je al gek genoeg. Of: Bij ons in de kerk spelen dit soort dingen niet zo. Het nadenken over de beeldvorming rond én communicatie vanuit de kerk is voor veel leidinggevenden een brug te ver. Er wordt genoegen genomen met hoe het gaat. Het is immers druk genoeg in de kerk.
Mijn stelling is: We hebben een God die de lat hoog legt. Allereerst voor zichzelf, maar ook voor Zijn gemeente. Om bij God te beginnen. Had hij de schepping niet een beetje simpeler kunnen maken? Wat een complex gebeuren. Tot in detail is alles geregeld en op elkaar afgestemd. En dan verwacht Hij ook nog van ons dat we net zo nauwkeurig zijn, bijvoorbeeld in Zijn opdracht aan Mozes om een tabernakel te bouwen:
Ik zal je een ontwerp laten zien van de tabernakel en van alle voorwerpen die bij deze tent horen; houd je daar nauwkeurig aan. (Exodus 25:9)
En al is de Wet die God aan Mozes geeft van onmenselijk hoog niveau, toch doet Jezus er nog een schepje bovenop als Hij zegt:
Want ik zeg jullie: als jullie gerechtigheid niet groter is dan die van de schriftgeleerden en de farizeeën, zullen jullie zeker het koninkrijk van de hemel niet binnengaan. (Matth. 5:20)
Ook de volgelingen van Jezus gaan in dat nauwkeurige spoor verder, zoals Lucas, die in de proloog van zijn boek aangeeft een nauwkeurig verslag te willen geven:
Nadat reeds velen zich tot taak hebben gesteld om een verslag te schrijven over de gebeurtenissen die zich in ons midden hebben voltrokken, en die ons zijn overgeleverd door degenen die vanaf het begin ooggetuigen zijn geweest en dienaren van het Woord zijn geworden, het ook mij goed om alles van de aanvang af nauwkeurig na te gaan en deze gebeurtenissen in ordelijke vorm voor u, hooggeachte Theofilus, op schrift te stellen, om u te overtuigen van de betrouwbaarheid van de zaken waarin u onderricht bent. (Lucas 1)
Ook gemeentebouwer Paulus schrijft in zijn brieven zorgvuldig over de manier waarop een gemeente vorm kan krijgen en evalueert dat regelmatig. Hij moedigt de Korintiërs als volgt aan:
Dit geldt ook voor u: als u zo graag geestelijke gaven bezit, moet u ernaar streven uit te blinken in de opbouw van de gemeente (1 Kor. 14:12)
Dit zijn slechts enkele voorbeelden, ik had er honderden anderen kunnen noemen. De Bijbel staat vol met het streven naar uitmuntendheid. Niet nadenken over de presentatie van de gemeente, niet nadenken over het gebruik van tools-van-deze-tijd, niet nadenken over marketingprincipes en de toepassing daarvan voor de gemeente is een gemiste kans.
Streven naar uitmuntheid? Marketing in de kerk wil nadenken over manieren waarop een kerkelijke gemeente in haar organisatie, communicatie en presentatie het allerbeste kan functioneren. Marketing lijkt misschien een hype of een moderne term, maar de principes die op dit weblog besproken worden hebben vaak alles te maken met het ontdekken van hoe wij als mensen reageren en functioneren. Iets wat al eeuwenoud is én waarin nog een hoop te ontdekken valt. Be our guest!
Ga je preken in de kerk? Preek alsof je leven er van afhangt. Maak je muziek? Doe je allerbeste best. Schenk je koffie? Doe het met alle liefde. Werk je in de kinderkerk? Wees uitmuntend. Gered ben je al door Jezus, dus alles wat je verder ontdekt, doet en geeft is winst!
Amen!